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日期:2018-09-25 11:31     來源:未知     瀏覽次數:

百度競價如何避免惡意點擊?做百度競價這么多年,要問最頭疼的事情是什么,我會毫不猶豫地回答是無效點擊。無效點擊中占比重最大的是惡意點擊。

基本每天都會有來自競爭對手的點擊,或者是因為故意想消耗消耗你的費用,或者只是單純想看下你網站的情況和投放策略。不得不承認,每次我搜索查看關鍵詞的 展現情況時,都會下意識地點擊下同行的網站。仔細想想,每天競價員因為這種原因給百度貢獻的money應該不少吧。其實這些都算是惡意點擊,只是沒有那些 有組織、有預謀的大量點擊那么惡劣。

上面這種情況,可以通過第三方統計工具查看IP出現的頻次來做判斷。如果想分析得更細致些,還可以結合有效咨詢情況作出更為精準的判斷。下面是一個百度統計的訪問IP明細圖。

百度競價如何避免惡意點擊

其實百度統計關于IP明細的信息是很詳細的(包括訪問次數、搜索詞、關鍵詞、入口頁面、訪問時長等),但是有個不好的地方,只有實時訪問的明細,更多長時間的數據是查詢不到的。

所以,還是建議安裝、使用第三方統計工具,比如51啦。51啦的訪問明細功能也是很強大的,如果在url上添加代碼,可以統計到關于來源的更多詳盡信息,不展開講了。

百度競價如何避免惡意點擊

把每天統計查詢到的惡意點擊IP,記錄到一個excel表格中,利用excel中的排序,可以清晰反映出這些IP的規律。如果是一些零散的、毫無規律的單 個IP,可以在百度商盾中添加到“手動IP排除”。如果是一些有規律的整個IP段,就添加到“高級IP排除”。對于已監測出惡意點擊IP數據的賬戶,手動 IP排除結合高級IP排除,就已經能很好地解決問題。

往深層次仔細想想,這樣子是不是就無懈可擊了呢?在上面的百度統計IP明細圖中,IP 59.172.141.56是在點擊了4次之后才被發現是惡意點擊的,如果是出價高的關鍵詞,有可能就白白糟蹋了幾十塊的推廣費用。如果是在醫療行業呢? 如果說是點擊了8次、10次才發現呢?損失可想而知了!

未雨綢繆才是王道。百度商頓中有個策略展現屏蔽,可以設定在一定的時間間隔中點擊一定的次數,就將其屏蔽,防范于未然??梢赃x擇的時間間隔有15分鐘、1 小時和6小時3個可選項。點擊次數可以自己填(3~999),不過一定要謹慎了,搞不好會直接屏蔽掉對有效客戶的展現機會,這樣就得不償失了。在設置前, 要摸清行業規律和用戶搜索、點擊、咨詢、成交等行為,結合網站統計數據來分析。

百度競價如何避免惡意點擊

如果整個賬戶的用戶行為難以判斷,可以單就高消費、歷史惡意點擊多的關鍵詞所在的計劃做分析,先解決影響最大的惡意點擊來源(策略展現屏蔽可以針對具體計 劃設置)。此外,對于品牌計劃,一般點擊次數可以設置得高一些,因為品牌詞轉化較好,點擊價格較低,有些用戶成交前會反復多次搜索試圖說服自己。我觀察到 不少類似的用戶行為!

以上措施都已經有效落實,是不是就可以高枕無憂了呢?有道是,道高一尺魔高一丈!現在有大規模殺傷性武器了。上圖!

百度競價如何避免惡意點擊

這個簡直就是惡意點擊中的生化武器啊。真實人工惡意點擊,令人防不勝防。百度與莆田系互掐事件中,莆田系對內鬼就用了這樣的手段。有什么方法呢?一是躲開對手的點擊高峰;二是停掉被盯上的關鍵詞;三是直接下線。無奈之舉啊。